盖面神器，全线缺货！

最近，有网友爆料，国内kindle出现异常，具体表现为京东kindle自营店出现大面积缺货，仅剩一款青春版电子阅读器在售卖。

前几个月，kindle天猫旗舰店也关闭了。此外，亚马逊官网早已不再售卖硬件产品。

这意味着，京东kindle自营店作为唯一官方售卖渠道，也出现了重大变动。

于是乎，人们纷纷猜测，这是kindle退出中国市场的重大信号。

对此，亚马逊官方回应称，我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊表示，亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。

退出与否，亚马逊并未正面回应。但本着不否定就是肯定的原则，kindle退出中国市场或许并非空穴来风。更何况，亚马逊作为世界顶级电商企业，竟然允许很多机型在中国市场售罄，而不是提前做好补货准备，或许说明是有意为之。

此外，也有媒体报道，kindle中国业务组已经全部被亚马逊辞退，电子书商城未来同一时间也会随之关闭，相关用户需要备份好自己的相关数据。

网友的评论态度，似乎也预示着kindle在中国市场的命运。

相关内容评论区，最高热度评论如下，“大多数最后都沦为泡面神器”，“对我来说，和跑步机一样鸡肋”，“拿来盖泡面不就是因为你明明用不习惯，跟风装逼买的吗？说不定还摆拍过几张照片，这不是你自己的问题吗？”

网络上，关于kindle吃灰、泡面、二手转卖的讨论更是数不胜数。2019年3月，kindle官方甚至亲自下场自嘲，制作“盖kindle，面更香”的广告词。

不过，也有网友表示很好用，是自己的日常阅读设备，并担心退出后会影响下载和购买其他书籍。

总之，不看好的居多，这也为kindle的退出增加了一丝可能性。

kindle十四年，是高科技还是盖面神器？

2007年的kindle发布会上，贝索斯曾表示，纸质书在几千年前也是一个“高科技”产品。几千年后的今天，能否将这项“高科技”再向前推进一步，是他一直思索的问题。

Kindle的横空出世，也被视作亚马逊的创举之一，并为整个电子阅读器市场的兴起打下基础。如果没有kindle，国内或许并没有前赴后继的电子阅读器企业。

众所周知，亚马逊是互联网卖纸质书起家的，之后才延展到其他电商类目，类似于国内的当当网。

然而，纸质书和电子书本就是两种互斥的需求。

所以一开始，贝索斯的kindle设想遭到了极大的反对。公司内部一致认为，电子阅读器如果做不好，那么就会亏钱；如果做好了，纸质书就会遭受巨大冲击。

贝索斯何必以身犯险呢？

事实证明，贝索斯再一次预见对了。

上架后，该款产品几小时内便销售一空。此后14年，kindle更是化身电子阅读器的代名词。一提到电子阅读器，人们首先想到的便是kindle。

2016年，中国也成为kindle全球第一大市场。

实际上，在亚马逊之前，谷歌、索尼等大公司也推出电子阅读器，但均以失败告终。从技术上而言，kindle算不上高科技产品。甚至在最早期，kindle有很多缺点，比如机身重、非全触屏、翻页重影等等。其他公司要想做出一款类似的产品，绝非难事。

但亚马逊最高明的一点，便在于资源整合。

作为一家纸质书电商，亚马逊手握大量版权。为了进一步推动电子资源适配kindle，亚马逊甚至要求出版商把书籍电子化，否则就降低纸质书在亚马逊的搜索位置。

如此以来，kindle电子书资源越来越丰富，并成为亚马逊在中国市场的重点保留业务。在亚马逊中国版官方网站，你可能买不到kindle，但却可以买到kindle电子书。

这是因为，亚马逊并不靠kindle硬件盈利。相反，入门级kindle价格不过五六百，并不比国产阅读器高出多少。Kindle的盈利点，主要集中于电子书。

数据显示，kindle提供超过70万本电子书资源，连续四年超越手机以及其他阅读设备成为受访者最喜欢的电子阅读设备。

可如今市场变了，过去的亮点不再满足当下的需求。随着国内电子阅读器和阅读平台百花齐放，曾经的高科技产品已经失去了太多市场。

硬件、软件皆失守，kindle不再是唯一选择！

Kindle等于电子书，这曾是一个共识。然而，随着越来越多玩家的入局，电子书软硬件领域皆呈现百家争鸣的局面，kindle也不再是唯一选择。

首先，硬件领域。

文石、掌阅、科大讯飞、小米多看、墨案、汉王、得到等，都有各自品牌的电子阅读器。去年11月，媒体报道华为墨水屏通过认证，支持22.5W有线快充，这一动作也被视作华为进军电纸书市场的信号。此外，微信也于2021年初推出阅读器。

纵观电子阅读器市场，既有文石、汉王等专业硬件玩家，也有掌握电子书资源的掌阅、得到等，也不乏小米、华为、腾讯等大公司。

再者，软件领域。

得版权者得天下。没有资源的支持，再好的硬件设备，都会是鸡肋般的存在。正如kindle有庞大的亚马逊版权资源，国内的阅读平台也开始注重版权资源。以腾讯旗下产品微信读书为例，该平台2015年上架，要远远晚于豆瓣阅读、kindle等产品。但到了2019年，该产品年阅读用户数已达1.15亿。基于庞大的用户群和高粘度的用户关系链，微信读书依旧处于增长状态。

相较于国外平台，国内阅读平台更符合国情，丰富的免费资源、开放的系统、快速的更迭速度，这一切都更符合中国用户的阅读需求。

基于以上，正如亚马逊在中国市场水土不服一样，kindle在中国市场的不断“退步”并不意外！

作者：风清